Good Design, Good Business

Le Lieu du Design est heureux d'avoir été choisi par le Museum für Gestaltung Zürich pour la première étape européenne de l'exposition Good Design, Good Business consacrée à l'identité visuelle du laboratoire suisse Geigy.

L'exposition se déroule du 8 octobre 2010 au 8 janvier 2011. Elle est ouverte du mardi au vendredi de 13h à 18h, et le samedi de 11h à 18h.

Caractérisée par sa diversité corporate, Geigy a été à l'origine d'une identité visuelle plurielle (de 1940 à 1970) largement saluée dans la presse internationale spécialisée, ou non, et dans des ouvrages de référence.

Parce que nous considérons que le graphisme fait partie intégrante du design, cet événement donne l'occasion aux publics – chefs d'entreprise, directeur de communication et de marketing, designers, graphistes, étudiants, curieux, etc. – de découvrir une communication d'entreprise digne de celles de Olivetti, Braun ou IBM à travers près de 300 objets provenant de tous les champs d'application du design graphique : emballages, affiches, cartes postales, plaquettes publicitaires, journaux et livres d'information, disques et cadeaux promotionnels.

Entreprise historique ayant donné naissance à l'actuelle Novartis AG, Geigy devient dans les années 60-70 le point de référence dans l'histoire de la conception graphique et de la publicité suisse.

Avec près de 150 employés en charge, dès 1960, de dessiner ou composer le conditionnement des produits, les encarts et campagnes de presse, les mailings et les stands d'exposition, Geigy est un acteur majeur du style suisse de la deuxième moitié du 20ème siècle – caractère bâton,
géométrie, couleur en aplat, composition asymétrique.

L'ouverture d'esprit à la culture d'entreprise de cette société internationale très active rendit possible le développement d'une symbiose exemplaire entre publicité-produit et publicité d'entreprise.

A l'origine d'une expression formelle moderniste, auréolée d'un vrai souci « d'unité dans la diversité », reposant tout à la fois sur des visuels symboliques, des images graphiques et typographiques saisissantes, le studio de Geigy était l'un des plus importants viviers de talents
pour la conception graphique helvétique.

Une modernité dans les propositions rendue en partie possible grâce aux collaborations que le laboratoire entretenait avec l'Allgemeine Gewerbeschule – école de graphisme bâloise dirigée par Armin Hofmann.

Responsable de son travail, chaque designer s'efforçait d'entretenir un lien privilégié avec ses interlocuteurs : secteurs chimique ou pharmaceutique, scientifiques, clients, salariés, etc. Chaque message de la firme étant mis en image par la photo, l'illustration, la typographie, les gammes de
couleurs, etc.

Parce que sa communication était à la hauteur de son slogan avant-gardiste, « Geigy : la recherche pour demain », l'exposition au Lieu du Design est une contribution majeure apportée à l'histoire internationale du design grâce au précieux travail de designers réputés (Karl Gerstner dont le fonds appartient aujourd'hui à la Bibliothèque Nationale Suisse, Nelly Rudin présente dans plusieurs collections muséales) placés sous la houlette du directeur de studio Max Schmid.

Le Lieu du Design est une initiative du Conseil Régional Ile-de-France.

L'exposition Good Design, Good Business a été conçue par le Museum für Gestaltung Zürich et a reçu le précieux soutien de la Mairie de Paris, Pro Helvetia, la Fondation suisse pour la culture, le Comité Régional du Tourisme Paris Ile-de-France, J.C. Decaux et le Festival International de l'Affiche et du Design de Chaumont.

Les Echos, Télé Obs Paris, Challenges, Intramuros, Nova et parisART sont partenaires média de Good design, Good Business.